Kitap hakkında: 2004 / Parlak ve özlü bir dille yazılmış, kitap, başkan yardımcısı Seth Godin tarafından yazılmıştır. Yahoo! Doğrudan Pazarlamada - şirketlerin bir yabancıyı önce arkadaşa, sonra da müşteriye nasıl dönüştürebileceğini gösterir. Her insan zamanını akıllıca harcamaya çalışır. Yeni bir ürünü fark etmek ve ona dikkat etmek elbette bilinçli bir eylemdir. Bu nedenle gelecekte bir alıcıya bir ürün satabilmek için onun satın alma iznini almanız gerekir. Bu, müşteriyi bir diyaloğa, yani iki yönlü iletişime dahil ederek yapılabilir. Bir reklamı yayınlamak için bir televizyon programını yarıda kesmek ya da telefon görüşmeleri ya da mektuplarla müşterinin hayatına habersizce müdahale etmek yerine, geleceğin pazarlamacısı öncelikle satışa katılmak için müşterinin onayını almaya çalışacak. Belki alıcı, belirli bir ürüne olan ilgisinden dolayı kendisinin sürece dahil olmasına izin verecektir veya belki de alıcıya rızası karşılığında bir tür ödül veya fayda teklif edeceksiniz. Yöntemin özü, tüketicinin bunu yapabilmesidir. Pazarlama sürecine tekrar tekrar dahil olun. İnteraktif dünyada pazarlama, pazarlamacının tüketicinin satın almasına ve tüketicinin de pazarlamacının satmasına yardımcı olduğu bir işbirliğidir. Kitap, pazarlama ve reklam uzmanlarının yanı sıra ekonomi üniversitelerinin öğrenci ve öğretmenlerine de yöneliktir..